2020年12月28日上午，由云茶流通協(xié)會(huì)、《普洱》雜志社、智德鴻昌茶業(yè)有限公司主辦的“小產(chǎn)區(qū)·圈層茶路徑有益嘗試”商業(yè)模式主題研討會(huì)在2020昆明茶博會(huì)開啟。在會(huì)上，來自普洱茶各界的專家、學(xué)者從智德鴻昌多年來對曼崗石生古樹茶品牌打造的實(shí)踐破題，共同探討了在新的市場語境下打造普洱茶品牌、突破產(chǎn)品營銷等方面的可能性路徑，也對未來做了許多前瞻性的預(yù)判并提出了許多有益的建議。隨后，智德鴻昌還進(jìn)行了有機(jī)古樹茶IP推廣頒獎(jiǎng)典禮，感謝全國各地的優(yōu)秀茶人為推廣曼崗石生古樹茶IP所做出的貢獻(xiàn)。
研討會(huì)上，智德鴻昌品牌創(chuàng)始人張廣義首先進(jìn)行了發(fā)言。他認(rèn)為，中國的普洱茶行業(yè)經(jīng)歷了由自發(fā)萌芽、到扶持發(fā)展等各個(gè)階段，當(dāng)前正站在亟需“健康發(fā)展”的重要關(guān)頭。小產(chǎn)地、圈層普洱茶的持續(xù)、健康發(fā)展方向，是茶人們的職責(zé)所系、也是本次研討會(huì)的意義所在。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，信息化時(shí)代，以及綠色生態(tài)、產(chǎn)業(yè)扶貧、振興鄉(xiāng)村的政策背景下，關(guān)注小產(chǎn)區(qū)、圈層恰逢其時(shí)，且小產(chǎn)區(qū)普洱茶的內(nèi)在品質(zhì)也與圈層高度契合。另外，張廣義也分享了智德鴻昌一直以來在各環(huán)節(jié)進(jìn)行的有益嘗試，比如借助新媒體多元互動(dòng)、啟動(dòng)城市會(huì)客廳、舉辦茶山行、高端論壇等，在近年來也取得了一定的市場效應(yīng)。
隨后《普洱》雜志社社長羅洪波進(jìn)行了主題分享，對普洱茶IP化生存路徑進(jìn)行了初探。深入剖析了IP在當(dāng)代背景下的價(jià)值，分析了目前市場上已經(jīng)存在的IP化生存的現(xiàn)象，并提出了未來普洱茶IP化路徑發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。
深圳華巨臣實(shí)業(yè)集團(tuán)副總裁向飛也認(rèn)為智德鴻昌在品牌建設(shè)上取得了較好的成效，并提出未來普洱茶品牌的發(fā)展可以向葡萄酒、咖啡等其他行業(yè)進(jìn)行借鑒，關(guān)注細(xì)分市場，選好產(chǎn)品、市場和合作伙伴。
企業(yè)外腦創(chuàng)始人方一知，從智德鴻昌的曼崗石生茶之臥龍鳳鳴說起，探討了云南小產(chǎn)區(qū)普洱茶的產(chǎn)品模式和運(yùn)營方式。哈爾濱清和園茶樓主理人劉洪亮也與大家分享了經(jīng)營小眾圈層的經(jīng)驗(yàn)。
最后，云南省政府原副省長、省政協(xié)副主席、云南省茶葉流通協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長陳勛儒最后做了總結(jié)性發(fā)言，重新從更高的角度，對“小產(chǎn)區(qū)”“石生茶”“圈層”等關(guān)鍵詞進(jìn)行了詮釋。
